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近日，在網(wǎng)上流傳關(guān)于iphone5S和廉價(jià)版iphone的消息是越發(fā)的紅火，到底廉價(jià)iphone存不存在呢？下面小編為你分析一下。

在過(guò)去的幾周，我們?cè)诰W(wǎng)上見(jiàn)到了很多被稱(chēng)為是蘋(píng)果廉價(jià)iphone的后殼諜照，而在昨天有外媒公布了一組廉價(jià)iphone的諜照，照片多大43張。從中展示了一款白色背殼黑色面板的廉價(jià)iPhone。還有消息稱(chēng)蘋(píng)果廉價(jià)iPhone要比iPhone 5稍大一些，而硬件外觀基本相同。唯一的區(qū)別就是廉價(jià)iPhone底部麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器的圓形開(kāi)口要少一些。

從日本某雜志現(xiàn)在獲得了廉價(jià)iPhone后殼的高清照片中，我們可以看到這款后殼是黃色版本。后殼的設(shè)計(jì)與之前泄露的iPhone 5S主板螺絲孔相同，這意味著iPhone 5S和廉價(jià)iPhone的主板設(shè)計(jì)會(huì)很相似。當(dāng)然，目前還無(wú)法確認(rèn)這款后殼的真實(shí)性，不過(guò)可以確定的是最近泄露出的廉價(jià)iPhone后殼看起來(lái)都差不多，這也與傳言吻合。當(dāng)然，對(duì)于一些蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲，就比如小編我，對(duì)于廉價(jià)iphone還是有一些看法的。

廉價(jià) iPhone 最早的爆料者是《華爾街日?qǐng)?bào)》，從 2010 年開(kāi)始，該報(bào)不停地“據(jù)知情人士”報(bào)道廉價(jià) iPhone 的存在。

即使 iPad mini 已經(jīng)推出來(lái)了，但我仍然不認(rèn)為廉價(jià) iPhone 在蘋(píng)果帝國(guó)里存在生存空間。主要基于以下幾個(gè)分析。

iPhone 是與 iPad 不一樣的產(chǎn)品。iPad 不是必需品，它對(duì)生產(chǎn)力工具的替代性不強(qiáng)；但 iPhone 是必需品（相較于 iPad，而非相較于 Android），它對(duì)消費(fèi)者手里的塞班、黑莓、功能機(jī)替代性很強(qiáng)。這也是為什么截止 2012 年四季度，iPad 自 2010 年 4 月上市以來(lái)，賣(mài)出了大約 1.2 億臺(tái) iPad；而 iPhone 自 2007 年上市以來(lái)銷(xiāo)售了大約 3.2 億臺(tái)，其中 85% 以上（2.766 億臺(tái)）是在 2010 年以后賣(mài)出的。所以如果說(shuō) iPad mini 的推出，是完善了產(chǎn)品線，那么廉價(jià)版 iPhone 由于其較強(qiáng)的替代性（包括對(duì) iPhone），簡(jiǎn)直就是一位革命者。

由 iPad mini 對(duì) iPad 的沖擊性，我們也可以預(yù)見(jiàn)廉價(jià)版 iPhone 對(duì) iPhone 的沖擊。去年 10 月 iPad mini 正式上市前，著名蘋(píng)果分析師 Gene Munster 預(yù)測(cè) iPad mini 對(duì) iPad 的取代率是 20%，即每賣(mài)出 500 萬(wàn)臺(tái) iPad mini，蘋(píng)果就少賣(mài)出 100 萬(wàn)臺(tái)更高售價(jià)和更高利潤(rùn)的 iPad。而 NPD DisplaySearch 根據(jù)面板訂購(gòu)情況預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和臺(tái)灣 Digitimes 根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，兩者同時(shí)認(rèn)為蘋(píng)果將在 2013 年賣(mài)出 5500 萬(wàn)臺(tái) iPad mini、3300 萬(wàn)臺(tái) iPad。這組數(shù)據(jù)比原先的預(yù)測(cè)少了 1000-1200 萬(wàn)，Digitimes 指出是蘋(píng)果方面削減了訂單。

它同時(shí)反映的一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，iPad mini 將會(huì)替代 iPad 成為出貨量更大的 iPad 產(chǎn)品線。根據(jù)此前三星與蘋(píng)果的官司泄露的數(shù)據(jù)，2010 年 10 月至 2012 年 3 月間，iPad 占蘋(píng)果總毛利 32%。iPad mini 的流行，將降低 iPad 業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)的貢獻(xiàn)度。iPhone 占蘋(píng)果利潤(rùn)三分之二以上，iPhone 的毛利要是再變少，蘋(píng)果股價(jià)堪憂。

蘋(píng)果是一個(gè)高利潤(rùn)率公司，它能否承受廉價(jià) iPhone 及其流行之后拉低毛利率的事實(shí)？

這將是廉價(jià) iPhone 問(wèn)世的最大阻礙。觀察蘋(píng)果公司自 2007 年以來(lái)的財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)它的毛利率（gross margin）經(jīng)過(guò)十幾年的徘徊在 30% 以下后，2007 年當(dāng)年躍升到 35%，并在其后逐年上升。根據(jù) Business Insider 創(chuàng)始人 Henry Blodget（原美林證券明星分析師）的報(bào)告，蘋(píng)果毛利上升的原因是 iPhone 和 iPad 的帶動(dòng)。上世紀(jì) 80 年代問(wèn)世的 Mac、2001 年問(wèn)世的 iPod 等產(chǎn)品線，在 iPhone、iPad 上市之后，毛利率一直維持在 30% 左右，與過(guò)去的十幾年沒(méi)有什么變化。那么，如果 2013 年開(kāi)售廉價(jià) iPhone，蘋(píng)果的毛利率會(huì)不會(huì)逐漸跌到 2007 年前。毛利的減少，即意味著凈利潤(rùn)的減少。這將直接影響到蘋(píng)果股價(jià)和 EPS，從而影響市盈率，后者正是衡量股票價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

等一等，有人或許要問(wèn)，蘋(píng)果的廉價(jià) iPhone 能不能幫助蘋(píng)果薄利多銷(xiāo)？廉價(jià) iPhone 當(dāng)然會(huì)帶來(lái) iPhone 銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但它在利潤(rùn)方面帶來(lái)的增量能否與沒(méi)有廉價(jià) iPhone 時(shí)相持平？這可能是難以達(dá)到的目標(biāo)。而且廉價(jià) iPhone 帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)的下降，將與蘋(píng)果一直致力于打造的高端品牌形象相違背。想象一下，花同樣的價(jià)格甚至更高的價(jià)格，買(mǎi)來(lái)屏幕更低劣的 iPad mini，而非各種高清平板，多數(shù)人會(huì)怎樣進(jìn)行選擇？（此時(shí) iOS 軟件生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)成為巨大吸引力）

最后，如果蘋(píng)果加入低價(jià)陣營(yíng)，就意味著它進(jìn)入了廉價(jià) Android 的紅色海洋，它面對(duì)“蘿卜青菜各有所愛(ài)”的消費(fèi)者選擇時(shí)，能否競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)已有的產(chǎn)品（如 350 美元區(qū)間），這很難講。蘋(píng)果不愿意把更多利潤(rùn)分?jǐn)偨o銷(xiāo)售渠道，它的促銷(xiāo)員可能沒(méi)有更大的動(dòng)力來(lái)賣(mài) iPhone。這將是壓抑廉價(jià)蘋(píng)果銷(xiāo)量的最后一根稻草。當(dāng)然，以上只是小編個(gè)人對(duì)于廉iphone一種可能性的分析而已，具體實(shí)際是什么的情況，我們也只能且看且行了。

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