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暑期將要過去，逛建材市場準備著手裝修房屋的市民多了起來。人們發現，不少產品被商家賦予“特異功能”，如有的涂料可以分解甲醛、木地板可以抗菌等。這些功能，迎合了消費者健康環保的家居環境訴求，很容易吸引消費者的眼球。

  以往涂料、油漆之類產品被人視為甲醛的元兇，如今成了抗甲醛英雄，這樣的反差，讓消費者匪夷所思。

  為了吸引消費者的注意，這些產品的外包裝上還醒目地寫著竹炭凈味、清醛等字樣。“抗甲醛”“凈味”等功能，在商家這邊解釋起來也各有不同：有的專營店說凈味涂料本身就沒味，可以即刷即住；有的則表示，凈味除了指涂料本身沒有味道外，還可以吸收室內其他家具產生的異味，也就是能吸收甲醛。

  專家指斥市場上所謂的抗醛功能涂料就是商家的一種炒作。他認為將竹炭顆粒添加在涂料里面，對涂料的耐擦洗性、防霉性等必要的物理特性也是一個制約和挑戰。他表示，衡量涂料產品好壞，主要看其自身是否符合國家規定中對有害物質限量標準，以及是否在耐擦洗、防霉、遮蓋效果等方面達標。以“凈醛、竹炭、凈味”等字眼來包裝自己不過是借助概念炒作，以此提升產品價格，消費者沒有必要為此買單。

  一位業內人士指出，家裝建材行業競爭激烈，催生無節制的概念營銷。這樣演化下去，將透支行業信譽。“用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時性的，沒有技術和質量支撐，就像沒有根基的房子，很容易倒塌，傷害企業信譽，造成行業整體的信任危機。”

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