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隨著涂料市場的逐步發展以及情況不斷變化，如何挖掘渠道創新成為亟待解決的首要問題，解數據顯示中國涂料年總產量已經從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，國內涂料市場的快速發展一方面來自于國內企業的快速成長，另一方面則更多的來自于國外涂料企業的滲透。在“引進來和走出去”戰略實施以后，目前涂料市場的營銷渠道多達10種，成為名副其實的涂料第一生產大國。在高速的增長下，另外，除了直接在我國設立辦事處和工廠之外，還有像威士伯涂料那樣通過收購國內涂料企業達到進軍國內市場的目的。

外資涂料企業搶食國內市場正確分析了解，目前國內涂料企業盈利逐漸下降，虧損面逐步擴大，涂料業利潤中大部分為外資及合資涂料企業所有，本土企業無法與之抗衡。在中國政府鼓勵外資以并購方式參與國內企業改組改造和兼并重組的消息一經公布，廣告效果也不是特別好，無疑給眾人眼中的中國民族涂料工業的發展前景蒙上陰影，涂料企業一直在努力尋找自己的營銷模式，而現在都在走電商之路，然而微營銷新模式除了傳統的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統廣告不能帶來的優勢，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業都在采用。

 涂料企業和眾多的化工行業，例如表面處理水同時面臨著一個發展瓶頸，就是渠道多，而這進入這個渠道需要大量的促銷費，廣告費等 ，這樣各方面都會受到影響，針對于目前我國涂料市場的發展現狀，要想讓涂料能健康的發展，就要擺脫各種惡性竟爭，所以創新營銷模式是涂料行業刻不容緩的大事。

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